El marketing alrededor de Qatar 2022
El Mundial de Qatar 2022 ha comenzado y, como en todo evento deportivo de este calibre, se abre una ventana de impulso en el ámbito publicitario para las marcas. Si bien es cierto que este mundial ha tenido muchas controversias de todo tipo; en lo social, religioso y político, las marcas han sabido separar estos temas de la alegría, diversión y fiesta que gira alrededor de la Copa del Mundo. Para muchas marcas ha sido un verdadero reto y otras han preferido mantenerse al límite y no presentar campañas publicitarias. A continuación, analizaremos algunas de las marcas que han manejado diferentes estrategias publicitarias y han aprovechado la inmensa audiencia que reúne un Mundial de fútbol.
Controversias en el país anfitrión
Como muchos conocemos, el mundial que se celebra en Qatar viene atado a varias controversias; supuestas acusaciones de corrupción al momento de ser elegidos como sede para el Mundial en el año 2022, abusos contra los trabajadores, en su mayoría migrantes, que construyeron las instalaciones deportivas, violaciones a los derechos humanos de las mujeres y a la comunidad LGTBI+, entre otras. Por estas y más razones, algunas marcas y personajes han preferido mantenerse fuera de cualquier vínculo con el evento deportivo, incluso “desaprovechando” la ventana publicitaria tan grande y la audiencia masiva a nivel mundial.
Varias marcas realizaron estudios para determinar qué es lo que la audiencia espera de ellas en este mundial: que tomen un bando, que indiquen su postura frente a los abusos o simplemente enfocarse en la fiesta, diversión y alegría que se vive en esta época. La respuesta fue no involucrarse en temas sociales, políticos o religiosos y tratar de comunicar un mensaje de paz, fiesta, unión y alegría.
La audiencia crece cada vez más
Con respecto a ediciones pasadas, se considera que el partido inaugural en Qatar tuvo un incremento de audiencia del 109% según la revisa MARCA. En países como Brasil, Francia, España, Ecuador, Colombia, entre otros, el aumento de la audiencia va desde el 10% hasta el 60% con respecto al mundial anterior. Especialmente en nuestro país; hubo un incremento muy grande de visualizaciones ya que nuestra selección clasificó al mundial y más importante, formó parte del partido inaugural.
Las marcas han sabido aprovechar este espacio y han generado comerciales que son visual y auditivamente muy atractivos, llamativos, interesantes y que han generado un impacto en los televidentes. A continuación, analizaremos las estrategias de comunicación de marcas reconocidas a nivel mundial que lograron su objetivo publicitario.
1. Coca Cola
En el caso de Coca Cola, la marca fue de las primeras en presentar su comercial haciendo referencia a la fiesta y celebración. La línea que sigue Coca Cola siempre ha sido muy clara; conectar a través de las emociones.
2. Pepsi
Pepsi, por otro lado, optó por utilizar estrellas de fútbol como Messi, Ronaldinho y Pogba para integrar el juego con la cultura del país anfitrión y crear un ambiente festivo y competitivo.
3. Nike
Nike tomó una decisión arriesgada al crear un comercial de más de 4 minutos, sin embargo, fue un acierto total y se viralizó rápidamente en las redes sociales. La marca creó el “Footballverse” que hace referencia a un multiverso donde las estrellas de antes y ahora se enfrentan para determinar quién es el mejor. Este comercial es una pieza de contenido perfectamente creada; genera expectativa y emoción al recordar estrellas del pasado que han marcado la historia del fútbol.
4. Adidas
Adidas es una marca que no se queda atrás en la creación de buen contenido. La marca optó por el storytelling y creó una historia donde varias figuras del fútbol de diferentes nacionalidades son una familia que va rumbo a Qatar.
Sin duda, lo que estas marcas han logrado es aprovechar una audiencia enorme que viene expectante del evento deportivo más grande del año. Hoy en día en donde menos nos imaginamos hay una pantalla transmitiendo los partidos del Mundial, por lo que las estrategias creativas y comerciales son muy importantes para llegar a la mente del consumidor.
Ahora, ¿cómo pueden aprovechar las marcas esta audiencia? La respuesta está en tener presencia de marca y visibilidad en puntos con una alta afluencia de personas y más que nada que transmitan los partidos del Mundial. Los centros comerciales, por ejemplo, han duplicado el número de visitantes especialmente en los horarios de los partidos de fútbol.
Elevision Group ofrece más de 70 vallas y pantallas en los mejores Centros Comerciales de la ciudad de Quito que posicionarán a tu marca en la mente de los consumidores; la repetición creará recordación y si la estrategia es buena, tendrá un impacto mayor.
Pregúntanos sobre los paquetes para esta época y planifica tu estrategia para que en el 2023 no te quedes fuera de los medios digitales más fuertes de la ciudad.
Por Estefanía Pérez