Tenga en cuenta estas pautas al planificar la campaña publicitaria en su centro comercial:

 

Do: Considere la posibilidad de utilizar anuncios publicitarios en varias ubicaciones. Es posible que pueda llevarlo de un centro comercial a otro, lo que ahorra dinero en costos de producción. Consulte con el centro comercial con anticipación para asegurarse de tener el tamaño correcto y revisar los detalles esenciales.

 

Don’t: Pautar por pocos días. El éxito de la publicidad fuera de casa es la repetición, acceda a planes trimestrales mínimos donde la audiencia pueda ver su anuncio varias veces.

 

Do: Apuntar a los niños. Los anuncios que atraen a los niños generalmente funcionan bien, así que omita la sutileza y atraiga directamente a los menores de 12 años. Los niños verán un anuncio de una juguetería, por ejemplo, e inmediatamente les rogarán a sus padres que los lleven allí.

 

Don’t: Mucho texto en elementos. Los mensajes deben ser creativos, claros y directos, la audiencia tiene un tiempo corto de exposición por lo que el mensaje debe sobresalir para tomar la atención del público. Usar más imágenes, colores, sonidos y menos texto.

 

Do: Considere la ubicación de su elemento publicitario al momento de crear el spot. Algo sobre una mesa debe llevar un mensaje y un punto focal diferente que algo en una escalera mecánica. Piense en dónde irán los ojos.

 

Don’t: Descuide caminar por el centro comercial y validar las ubicaciones. Revise la ubicación donde irá su anuncio antes de comprar. Asegúrate de que sea visible desde varios ángulos.

 

Entrar en la publicidad de los centros comerciales lo antes posible podría protegerlo de los aumentos de precios a medida que la pandemia se desvanece. En Elevision Group podemos ayudarlo con la creatividad y las ubicaciones dentro de los mejores Centros Comerciales de Quito, así que comuníquese hoy para analizar sus opciones.

 

 

 

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A medida que la pandemia se desvanece y más personas se vacunan, poco a poco volvemos a la normalidad. Volver a la normalidad también significa volver a los centros comerciales.

En el apogeo de la pandemia, muchos centros comerciales fueron cerrados o restringieron severamente su tráfico. Pero con el número de casos cayendo en picado en todo el país y el mundo, la gente se siente lista para regresar a lugares con multitudes.

Una encuesta reciente de Morning Consult, una compañía de investigación de consumidores, encontró que casi dos tercios de los consumidores dicen que se sienten cómodos visitando los centros comerciales, un aumento del 7% en solo unas pocas semanas. Además, casi la mitad de los encuestados dijeron que estaban emocionados de volver al centro comercial después de depender cada vez más de sitios de compras en línea como Amazon durante la pandemia.

¿Qué significa esto para las marcas?

Es hora de volver a investigar las oportunidades publicitarias de los centros comerciales. Mucho es lo mismo que después de una pandemia en términos de lo que está disponible, pero tenga en cuenta que cuando los compradores regresan a los centros comerciales, la alta demanda de publicidad puede reducir el inventario y aumentar los precios.

Hemos preparado una guía completa sobre la publicidad en los centros comerciales. Obtenga más información sobre los tipos de publicidad disponibles, los precios y sugerencias para aprovechar al máximo su inversión publicitaria.

Beneficios de la publicidad en centros comerciales

¿Por qué la publicidad en centros comerciales es una idea eficaz y qué marcas se benefician más de ella?  La respuesta a esta pregunta ciertamente difiere de lo que podríamos haber dicho hace dos años. Antes de la pandemia, el futuro de los centros comerciales parecía más cuestionable. Las vacantes de tiendas aumentaron y el tráfico peatonal disminuyó, gracias en parte al aumento de las compras en línea.

Pero la pandemia cambió las cosas de dos formas principales:

Desde que comenzó la pandemia, la gente ha evitado en gran medida las situaciones de multitud. Los centros comerciales han comenzado a contradecir esa tendencia recientemente, ofreciendo un lugar de reunión donde las personas pueden distanciarse socialmente más fácilmente que en un cine.

La gente se ha cansado de solo comprar online. Quieren ver las cosas que compran en persona. Por lo tanto, el tráfico peatonal a los centros comerciales posterior a la pandemia está aumentando. Entonces, ¿quién puede ganar más? Las marcas cuyos productos se pueden comprar dentro del centro comercial son las mayores beneficiarias. Anunciar algo que una persona puede comprar cerca garantiza que no perderá a su cliente entre el punto A y el punto B, por muy lejos que esté. Las tiendas también pueden obtener una ventaja mediante las ventas de publicidad, que pueden atraer a las personas a sus puertas.

¿Qué es la publicidad comercial?

La publicidad en centros comerciales incluye cualquier tipo de anuncio que se muestre en un centro comercial. Pueden aparecer en techos, mesas, ascensores, puertas y más. Algunos de los anuncios de centros comerciales más populares aparecen en quioscos junto al directorio de centros comerciales, ya que todos deben consultar el mapa en algún momento.

Los anuncios de centros comerciales más comunes incluyen:

Quioscos de centros comerciales: grandes pantallas retroiluminadas. Por lo general, independiente en los pasillos del centro comercial.

Envoltorios de escaleras mecánicas o elevadores: envuelve las escaleras mecánicas o el ascensor.

Pancartas de cielo: cuelgan del techo y pueden estar hechas de vinilo u otro material.

Pancartas pequeñas o grandes: cuelgan en otras partes del centro comercial y suelen ser más delgadas que las pancartas del cielo.

Tableros: publicidad en las mesas del patio de comidas.

Señalización digital: Pantallas ubicadas en todo el centro comercial que reproducen video. Un letrero digital de fuera de casa puede incluir contenido de entretenimiento mezclado con anuncios, o puede simplemente reproducir anuncios, que rotan entre varios anunciantes.

¿Cuánto cuesta anunciar en un centro comercial?

Las tarifas de publicidad en centros comerciales difieren según el tipo de anuncio que desee y el lugar donde se anuncia. El rango de precios puede variar en miles de dólares, pero generalmente cuesta menos que los anuncios de vía publica.

Los medios utilizados en los centros comerciales tienen amplios precios, lo que dificulta la determinación de un costo promedio. ¿Qué obtienes por tu dinero? La mayoría de las compras de publicidad en centros comerciales duran cuatro semanas. Puede elegir lo que compra. No es necesario que compre todos los diferentes tipos de anuncios, y es posible que algunos funcionen mejor que otros, según sus objetivos. El costo de la publicidad digital en los centros comerciales es aproximadamente el mismo que el de la publicidad tradicional o estática.

El precio, obviamente, fluctúa según la ubicación, y pagará más por los anuncios en las ciudades más grandes. A menudo, los centros comerciales en los suburbios de las afueras de la ciudad tienen el inventario más deseable.

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¿Estás gastando demasiado dinero actualizando tus menús o imprimiendo folletos sobre las promociones que estás realizando?

Tal vez han pasado años desde que incluso pensaste en hacer un cambio en tus menús tradicionales. ¿Estás luchando por retener clientes y atraer a nuevos?

No te preocupes, has llegado al lugar correcto. Sigue leyendo y averigua por qué una pantalla con menú digital resolverá estos problemas para ti y llevara a tu negocio a la era digital modernizandolo y brindando una mejor experiencia a tus clientes.

Beneficios de las pantallas de menús digitales:

1. Un menú digital vale la pena.

Es obvio que vivimos en un mundo rodeado de pantallas. Las encontramos en todas partes y las usamos constantemente. Sabemos que es difícil no mirar a una pantalla cuando pasamos por delante de ella. Así que, ¿Por qué no utilizarlas como nuestras aliadas?

Una pantalla con un menú digital reemplaza tus menús y cartelería tradicionales. Muestra una expectativa más realista de cómo es tu comida, dándote la oportunidad de atraer a la gente y provocarles apetito. Un menú digital influye sobre hacia dónde van los ojos de tus clientes. Aprovecha la tipografía, los colores, las imágenes y vídeo, los sonidos, animaciones… Entretén e informa gastronómicamente a tus clientes, mientras están esperando para obtener su mesa o pasan frente a tu restaurante.

Por supuesto, un menú en pizarra caligrafiado artísticamente se ve muy bien (¡si lo realiza un gran artista!), Pero eso puede significar una gran cantidad de información concentrada en una misma superficie. ¿Qué sucede cuando deseas actualizar tu menú o promocionar una nueva especialidad? Los menús digitales son nítidos, brillantes, claros, y te permiten hacer un uso inteligente del espacio, haciendo su señalización fácil de leer y divertida de mirar.

2. Ahorra tiempo al mantener un menú digital.

Imagina que trabajas en una cafetería. Son las 11 de la mañana y el horario de desayunos está oficialmente terminado, por lo que tu gerente te pide que vayas a la puerta y manualmente sustituyas la cartelería por la del almuerzo. ¿Qué sucede si tardas unos minutos en realizar esta tarea? Algún cliente que acaba de llegar puede enojarse al saber que ya no se sirven desayunos.

El software de señalización digital es flexible y automatizado, lo que te permite comunicar su mensaje a tu público objetivo, cuando y donde lo necesites. Utiliza el software de señalización digital para configurar tus menús digitales alternando según sea necesario – en ciertas horas cada día, en días específicos de la semana, para especiales diarios, o para otras promociones ocasionales. Los cambios hechos usando el software de control te facilitan actualizar los menús en todos tus restaurantes – no importa dónde están o cuántos tienes.

3. Menor gasto con un menú digital.

Los restaurantes sin menús digitales tienen una partida en sus presupuestos anuales que los restaurantes con menús digitales no tienen. Después de invertir en señalización digital, ya no tendrás que mandar imprimir promociones regulares y cambios de menú, a tus imprentas. Tu personal de sala no será responsable de retirar y reemplazar carteles, pizarras o cualquier señalización utilizada. Simplemente, ahorra en costos fijos e involucra a menos personas en su funcionamiento.

Con un menú digital, no sólo eliminas los gastos de impresión, sino que su diseño se hace cada vez más fácil. Una vez que das rienda suelta a tu creatividad, controlaras la experiencia de  usuario mediante el software de señalización digital. Es fácil de aprender y manejar, así que puedes eliminar intermediarios. Muestra tu feed de Facebook para mejorar el contenido y anime a tus clientes a que califiquen tu página, publica un calendario de próximos eventos y  programa qué contenido mostrar en el momento adecuado del día y la semana.

4. Los menús digitales crean una experiencia de cliente más memorable.

Los menús digitales entretienen e informan a tus clientes. Una cartelería digital fuera de tu restaurante es más probable que cautive a un cliente que camina fuera de él, que el típico menú impreso dentro de un marco de cristal. Un menú digital es tu oportunidad de dar vida al mismo. Va mucho más allá de una lista de platos disponibles para la elección – ya que incluye gráficos atractivos, vídeos instructivos sobre alimentación, ofertas, y todo lo demás que deseas dar a conocer a tus clientes. Incluso informar sobre calorías por plato o contenidos para los alérgicos. ¿Puedes imaginar mostrar todo ello en menús impresos tradicionales ?.

Muy pocos letreros de cartón o plástico son capaces de hacer la boca agua. Distánciate de tus competidores aprovechando lo que ofrecen los menús digitales. Y tómalo como una oportunidad para destacar entre la multitud que ya se está quedando atrás.

5. Mantén tu negocio abierto 24/7.

Un menú digital, como anteriormente indicamos, lleva tu restaurante al exterior del local en el que está radicado. Olvídate de esa costumbre de “asaltar” a tus clientes en el exterior, ofreciéndoles menús en folletos más o menos afortunados. Puedes, por supuesto, mostrar tu producto durante las horas en el que esté cerrado. ¿Tu restaurante está en una zona muy concurrida? Establece un horario de noche usando su software de señalización digital, para que tu menú nocturno se adapte a los noctámbulos que podrían estar vagando por la zona en busca de un lugar donde poder comer.

 

¡Haz que la gente desee volver a visitar tu establecimiento!

 

Para lograrlo proyecta un video de tu  jefe de cocina preparando un plato, pide a tus clientes que compartan fotos disfrutando de sus comidas, ofrece una promoción especial a estos clientes, etc. etc. Con seguridad volverán.

Te invitamos a ver un ejemplo de menú digital en funcionamiento en la pagina web de Elevision Group Ecuador.

 

Ninguna ciudad del mundo tiene tantas vallas publicitarias icónicas como la ciudad de Nueva York, capital financiera y uno de los lugares más emocionantes para trabajar en marketing.

Incluso si no ha estado en la Gran Manzana sabes que su apariencia, sensación y sonido se atribuye a las abundantes y novedosas vallas publicitarias.

El homónimo de Times Square, The New York Times, inició la historia de las vallas publicitarias de la ciudad con su primer letrero eléctrico en el área. Estuvo del lado del banco en 1904 y fue la precursora de lo que se convirtió en un negocio publicitario de 60 millones de dólares al año.

Fue tan rápida la reacción y sorpresa de los transeúntes que no demoro en volverse en una novedad y un punto de referencia de la ciudad, después de la implementación de esta valla publicitaria fue cuestión de unos pocos años para que las paredes de los grandes edificios de Times Square se embellezcan con publicidad de las mejores marcas.

A continuación, presentamos algunos de los anuncios más representativos de la ciudad.

Silvercast Media, Times Square

¿Cómo captas la atención de la gente en Times Square repleto de vallas publicitarias? El espacio de Silvercast Media está justo en el centro sobre Pedestrian Plaza. El letrero digital cubre una cuadra completa de 15,00 pies cuadrados, entreteniendo y exigiendo la atención del tráfico ininterrumpido de peatones y automóviles.

Broadway Shows, Times Square

Nada dice la ciudad de Nueva York como Broadway, y esta exhibición es instantáneamente icónica, con montones de espectáculos actuales y populares alineados en la Gran Vía Blanca. Brillante, audaz y emocionante, generalmente se encuentra encima de otra valla publicitaria distintivamente única: una porción de pizza publicitaria se une a Sbarro.

Smoking Camel

Afortunadamente, algo del pasado, una valla publicitaria gigante que anunciaba ingeniosamente cigarrillos Camel adornaba Times Square hasta la década de 1960. Este lanzaba anillos de humo de la boca de la modelo cada pocos segundos, gracias al vapor bombeado desde el sistema de calefacción del edificio detrás de él.

One Times Square

El edificio que una vez albergó The New York Times ahora se conoce como One Times Square y se utiliza principalmente para albergar publicidad. Es probable que lo conozca como el lugar donde cae la bola en la víspera de Año Nuevo de la ciudad.

Hoy, es inolvidable por su nuevo y gigante pantalla y una alineación cambiante de publicidad vertical altísima, incluido un anuncio de Cup Noodles con efectos de vapor y una gran cantidad de compañías de tecnología de automóviles e Internet.

“¡The War is Over!”

John Lennon y Yoko Ono llevaron su campaña por la paz a otro nivel en 1969 con una valla publicitaria gigante en blanco y negro en Times Square que decía: “¡La guerra ha terminado! Si lo quieres. Feliz Navidad de parte de John; Yoko”.