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A medida que la pandemia se desvanece y más personas se vacunan, poco a poco volvemos a la normalidad. Volver a la normalidad también significa volver a los centros comerciales.
En el apogeo de la pandemia, muchos centros comerciales fueron cerrados o restringieron severamente su tráfico. Pero con el número de casos cayendo en picado en todo el país y el mundo, la gente se siente lista para regresar a lugares con multitudes.
Una encuesta reciente de Morning Consult, una compañía de investigación de consumidores, encontró que casi dos tercios de los consumidores dicen que se sienten cómodos visitando los centros comerciales, un aumento del 7% en solo unas pocas semanas. Además, casi la mitad de los encuestados dijeron que estaban emocionados de volver al centro comercial después de depender cada vez más de sitios de compras en línea como Amazon durante la pandemia.
¿Qué significa esto para las marcas?
Es hora de volver a investigar las oportunidades publicitarias de los centros comerciales. Mucho es lo mismo que después de una pandemia en términos de lo que está disponible, pero tenga en cuenta que cuando los compradores regresan a los centros comerciales, la alta demanda de publicidad puede reducir el inventario y aumentar los precios.
Hemos preparado una guía completa sobre la publicidad en los centros comerciales. Obtenga más información sobre los tipos de publicidad disponibles, los precios y sugerencias para aprovechar al máximo su inversión publicitaria.
Beneficios de la publicidad en centros comerciales
¿Por qué la publicidad en centros comerciales es una idea eficaz y qué marcas se benefician más de ella? La respuesta a esta pregunta ciertamente difiere de lo que podríamos haber dicho hace dos años. Antes de la pandemia, el futuro de los centros comerciales parecía más cuestionable. Las vacantes de tiendas aumentaron y el tráfico peatonal disminuyó, gracias en parte al aumento de las compras en línea.
Pero la pandemia cambió las cosas de dos formas principales:
Desde que comenzó la pandemia, la gente ha evitado en gran medida las situaciones de multitud. Los centros comerciales han comenzado a contradecir esa tendencia recientemente, ofreciendo un lugar de reunión donde las personas pueden distanciarse socialmente más fácilmente que en un cine.
La gente se ha cansado de solo comprar online. Quieren ver las cosas que compran en persona. Por lo tanto, el tráfico peatonal a los centros comerciales posterior a la pandemia está aumentando. Entonces, ¿quién puede ganar más? Las marcas cuyos productos se pueden comprar dentro del centro comercial son las mayores beneficiarias. Anunciar algo que una persona puede comprar cerca garantiza que no perderá a su cliente entre el punto A y el punto B, por muy lejos que esté. Las tiendas también pueden obtener una ventaja mediante las ventas de publicidad, que pueden atraer a las personas a sus puertas.
¿Qué es la publicidad comercial?
La publicidad en centros comerciales incluye cualquier tipo de anuncio que se muestre en un centro comercial. Pueden aparecer en techos, mesas, ascensores, puertas y más. Algunos de los anuncios de centros comerciales más populares aparecen en quioscos junto al directorio de centros comerciales, ya que todos deben consultar el mapa en algún momento.
Los anuncios de centros comerciales más comunes incluyen:
Quioscos de centros comerciales: grandes pantallas retroiluminadas. Por lo general, independiente en los pasillos del centro comercial.
Envoltorios de escaleras mecánicas o elevadores: envuelve las escaleras mecánicas o el ascensor.
Pancartas de cielo: cuelgan del techo y pueden estar hechas de vinilo u otro material.
Pancartas pequeñas o grandes: cuelgan en otras partes del centro comercial y suelen ser más delgadas que las pancartas del cielo.
Tableros: publicidad en las mesas del patio de comidas.
Señalización digital: Pantallas ubicadas en todo el centro comercial que reproducen video. Un letrero digital de fuera de casa puede incluir contenido de entretenimiento mezclado con anuncios, o puede simplemente reproducir anuncios, que rotan entre varios anunciantes.
¿Cuánto cuesta anunciar en un centro comercial?
Las tarifas de publicidad en centros comerciales difieren según el tipo de anuncio que desee y el lugar donde se anuncia. El rango de precios puede variar en miles de dólares, pero generalmente cuesta menos que los anuncios de vía publica.
Los medios utilizados en los centros comerciales tienen amplios precios, lo que dificulta la determinación de un costo promedio. ¿Qué obtienes por tu dinero? La mayoría de las compras de publicidad en centros comerciales duran cuatro semanas. Puede elegir lo que compra. No es necesario que compre todos los diferentes tipos de anuncios, y es posible que algunos funcionen mejor que otros, según sus objetivos. El costo de la publicidad digital en los centros comerciales es aproximadamente el mismo que el de la publicidad tradicional o estática.
El precio, obviamente, fluctúa según la ubicación, y pagará más por los anuncios en las ciudades más grandes. A menudo, los centros comerciales en los suburbios de las afueras de la ciudad tienen el inventario más deseable.
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