En definitiva, es tiempo de que los profesionales del marketing digital comiencen a pensar en acciones de DOOH Marketing y dediquen a ello tiempo y recursos de forma proporcional a los que destinan a otros soportes digitales. Es evidente que ya sólo el carácter extremadamente llamativo de este tipo de acciones publicitarias supone una fantástica ventaja para los anunciantes. Tengamos en cuenta, además, que en cuanto el número de soportes digitales de DOOH proliferen, el alcance efectivo será el más elevado de todos los canales, incluyendo la televisión.
A la efectividad que tradicionalmente se le ha atribuido a la publicidad exterior se suma ahora el potencial de lo digital e interactivo y a la posibilidad de ofrecer una experiencia completa frente a la experiencia periférica que ofrecen las vallas publicitarias convencionales. Los pronósticos aseguran un crecimiento del DOOH del 10% interanual durante los próximos cuatro años en Estados Unidos, mercado de referencia.
Es importante no pensar en el DOOH Marketing como algo aislado, sino entenderlo como un soporte más, complementario a otros dentro de la propia estrategia digital, ya que forma parte del mismo ecosistema y comparte la mayoría de características con el resto de soportes digitales, sobre todo en lo que se refiere a la tecnología y la medición. Hay que apostar por la automatización desde un primer momento, ajustarse a la reinvención necesaria que conlleva un nuevo canal pero bebiendo de la parte útil que ya aplica a otros dispositivos y canales, y velar por que las audiencias de publicidad exterior se involucren en la nueva propuesta digital.
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